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AI为创意插上翅膀 16位营销大咖热评百度AI营销创想季

发布日期:2020-01-13 22:26   来源:未知   阅读:
 

  营销行业最大的难题是什么?AI可以解决哪些问题?7月16日,麦肯世界集团中国首席创意官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华等16位业内大咖现身百度AI营销创想季2.0 Workshop,与6家创意公司共同寻找这些问题的答案。

  今年的AI营销创想季首次增设了创意赛道,探索AI与创意结合的最新趋势。经过3个月角逐,创意赛道18家公司中有6家入围第二阶段,在Workshop中,面向由营销大咖组成的专业评审团现场提案。

  “百度AI营销创想季是对营销新边界的探索。”百度市场公关副总裁袁佛玉在现场与参赛选手沟通时表示,AI技术的进步和应用不断给我们带来惊喜,AI+营销的碰撞,更将产生非常多的创新可能。

  “AI让创意有一双翅膀,而创意可以带着用户进入技术的空间飞翔。”听完6家创意公司提案,郑以萍表示,真正好的AI营销应该是看不到AI的,AI营销已经不仅仅是一个概念,它已经潜移默化地影响了整个创意产业。

  2018年,百度首次创立AI营销创想季,通过技术趋势探索营销的新方向,众多优秀的AI营销作品脱颖而出,成为行业效仿的对象。

  随着AI与营销结合的逐渐深化,AI对于创意的影响正在逐渐显现。在去年的基础上,今年的百度AI营销创想季IP全面升级,设立了媒介大咖组和创意大咖组的“双赛道”机制,并投入360万现金激励和孵化金,以及2.3亿的广告金。

  在创意大咖组的赛道上,比赛没有采用虚拟课题的模式,而是联合雅培、惠普、统一、惠氏等6大品牌广告主,发出线家专业创意公司进行公开招标。

  3月底开营之后,18家公司每三家为一组,已经完成了向广告主的首轮提案。广告主作为评选员对提案的作品进行初选,每家选出一个创意公司进入到第二轮Workshop环节。

  对于许多参赛的创意人来说,AI和大数据都是陌生的概念。想要充分利用技术的力量,让创意更加生动、动人,需要创意人与技术人的共同努力。

  广告门CEO劳博已经连续两年以评委身份参加AI营销创想季,他认为,AI营销一定是未来的答案之一,能不能抓住是考验营销行业的挑战,而百度这样的强大的人工智能公司可以被理解为通往未来的高铁,与营销行业一起推动AI营销的发展,增强了营销人赢得未来的可能性。

  “现在的用户是非常挑剔的,用传统手段很多时候难以打动TA。”今年创意组参赛选手、Havas创意副总监孙华清说,“但是AI技术常常能提供让人意想不到的惊喜,出其不意地进入用户的视线,就会有更好的沟通效果。”

  作为全球领先的人工智能公司,百度向营销人开放了包括图像识别、人脸识别、AR在内的110余种AI交互技术。在过去3个月里,来自广告公司的创意人们,与百度技术大牛打破次元壁,共同探索AI与创意结合的新方向。

  和去年一样,今年的Workshop也是一场营销界的思想碰撞会。创想季2.0评委团队更加豪华,北京奥美集团总裁滕丽华、麦肯世界集团中国首席创意官郑以萍等16位业内大咖组成超级评审团,在Workshop现场对参赛方案进行点评和打分。

  “AI营销让创意变得更好玩了,每了解一个AI技术就解锁了更多营销姿势。”今年的评委之一、Loong 资深创意长工龙杰琦认为,创意人要活到老学到老,用新技术把创意洞察发挥得淋漓尽致,才能在用户高度分散、媒介环境碎片化的今天,做出打动人心的创意。

  他认为,百度AI营销创想季用技术帮助创意,让消费者主动与品牌互动,甚至完成销售的闭环。“更多的AI玩法,需要更多好想法。”他说。

  袁佛玉表示,今年的AI营销创想季加大了AI赋能创意的部分,让创意变得更加好玩,更加打动我们的用户。

  “百度沉淀的贴近用户真实需求的搜索数据格外宝贵,”袁佛玉表示,百度是最接近用户真实需求的媒体,可以看到在百度平台上产生出越来越多的案例,通过AI技术实现了与用户更好的沟通,真正做到触达用户、影响TA、打动TA。

  媒介大咖组则延续去年规则,由代理商投稿,从近百份作品中,优选20份入围作品在Workshop上经历专业评审的考验。

  Workshop结束后,6家创意公司和20家媒介公司将根据评委建议调整方案,并获得百度提供的投放大礼包,进入实际投放阶段。投放结束后,创想季会综合评委打分、实际投放效果等多方面因素进行下一轮评比,并在今年10月份颁出金银铜奖和百万级现金大奖。

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